2024年中國營銷市場呈現(xiàn)出顯著變化，政府政策與消費韌性共同推動市場結(jié)構(gòu)變革，品牌營銷也保持了積極的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的年度報告，體驗經(jīng)濟(jì)的快速滲透讓剛性需求理性增長，而消費增長明顯與促銷依賴掛鉤。由于消費品國補、以舊換新等政策的強化，汽車和家電等耐用消費品市場也顯著活躍。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增長，品牌營銷的觸點愈加多元化，消費者在決策時更加依賴內(nèi)容消費場景APP，同時更傾向于跨平臺比價，形成“品質(zhì)-價格”雙核驅(qū)動的新趨勢。研究九游娛樂-官方網(wǎng)站首頁指出，女性主導(dǎo)高消費市場，但男性與年輕消費群體需求的崛起也不容忽視，男性消費逐漸從取悅他人轉(zhuǎn)向自我滿足，展現(xiàn)出強圈層屬性。

　　技術(shù)革新方面，AI的廣泛應(yīng)用正重塑營銷的基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，帶來了顯著的效率提升。然而，品牌在享受技術(shù)紅利的同時，需關(guān)注版權(quán)和內(nèi)容質(zhì)量的問題。AI的全面融入將助力品牌從策略制定到用戶管理的各個環(huán)節(jié)，提高運營效率。

　　在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模上，2024年仍然保持增長，移動端成為關(guān)鍵營銷入口，同時也見證了跨屏營銷的升溫。短視頻、社交及電商等具渠道屬性和社交屬性的媒介，正在引領(lǐng)營銷增長，成為品牌獲取流量的主要聚集地。

　　對于未來，營銷方式的多元化和資源的集中將成為品牌關(guān)注的重點。同時，品牌將更加強調(diào)關(guān)鍵節(jié)點的資源整合，以提升投資回報率。尤其是在短視頻和社交平臺上的內(nèi)容營銷，品牌寄望通過情感連接與用戶建立長期忠誠關(guān)系，進(jìn)一步深化用戶體驗與營銷效果的閉環(huán)。

　　總之，2024年的中國營銷市場在政策刺激和技術(shù)變革的雙重推動下，正邁向一個多元化、精準(zhǔn)化、智能化九游娛樂-官方網(wǎng)站首頁的新階段，品牌應(yīng)順應(yīng)潮流，積極布局，以獲取市場的持續(xù)增長機會。返回搜狐，查看更多