在當(dāng)今數(shù)字化飛速發(fā)展的時代，直播、短視頻行業(yè)已然成為了大眾生活與商業(yè)運作中不容忽視的重要力量，正不斷重塑著信息傳播與消費的格局（

　　2024 年，這一領(lǐng)域更是呈現(xiàn)出多元且復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢。從內(nèi)容創(chuàng)作者生九游娛樂-官網(wǎng)app態(tài)來看，抖音、小紅書、快手等平臺各有熱九游娛樂-官網(wǎng)app門與競爭激烈的賽道，創(chuàng)作者們在不同的內(nèi)容板塊中各展身手。網(wǎng)絡(luò)主播作為行業(yè)核心力量，其工作時長、從業(yè)原因也折射出行業(yè)吸引力。文末256份直播、短視頻行業(yè)研究報告最新趨勢已分享在交流群，閱讀原文進群和500+行業(yè)人士共同交流和成長。

　　而微短劇領(lǐng)域，無論是與文旅的融合創(chuàng)新，還是自身題材的多元拓展，都展現(xiàn)出蓬勃生機。同時，TikTok 出海達人營銷的新趨勢以及 AI 數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的崛起，也為行業(yè)注入了新活力。接下來，就讓我們一同深入這份報告匯總洞察，全面探尋 2024 年直播、短視頻行業(yè)的發(fā)展奧秘與潛藏機遇。

　　小紅書上，科學(xué)科普、生活類內(nèi)容較易上熱門，家居、資訊、鞋包潮玩類則較難，其興趣愛好類內(nèi)容占比與大盤平均水平持平?？焓值臅r事、搞笑內(nèi)容更易獲贊，才藝、汽車、家居類內(nèi)容傳播難度大，生活類內(nèi)容占比雖高，但在高熱內(nèi)容中占比不足大盤一半 。

　　而選擇成為職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的主要原因是經(jīng)濟收入，其次是看好直播發(fā)展前景和對行業(yè)感興趣，這些因素也反映出直播行業(yè)的吸引力，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　微短劇內(nèi)容供給類型正從以當(dāng)代都市題材為主導(dǎo)逐漸向多元化轉(zhuǎn)變。當(dāng)代都市劇因成本效益高、制作門檻低、貼近生活且風(fēng)險小等優(yōu)勢，受到創(chuàng)作者青睞，但隨著受眾群體的多元化，為滿足觀眾個性化需求，科幻、懸疑、青春校園等非都市題材的微短劇占比也在逐步提升。

　　文旅與微短劇相互助力，二者在特定內(nèi)容類型結(jié)合時效果理想，微短劇能夠推動受眾的旅游意向。受眾更喜歡文旅與劇情深度融合且互動性強的模式，其核心在于受眾與文化、取景地之間的情感連接，挖掘文旅產(chǎn)品背后的故事，從而增強文旅產(chǎn)業(yè)的傳播力和沉浸體驗。

　　2023年TikTok小微達人迎來顯著增長，品牌合作更注重腰尾部達人。相較于2022年，其數(shù)量增長明顯，尤其是在TikTok平臺增速高達兩倍多，這反映出粉絲對小微達人內(nèi)容的喜愛超越了粉絲量的限制，他們憑借個性和魅力引發(fā)受眾共鳴，建立信任，在直播帶貨等方面助力品牌高效營銷 。

　　2023年中國AI數(shù)字人行業(yè)的客戶主體主要集中在華東和華南地區(qū)的中型及小微型企業(yè)，這些企業(yè)需求增長推動了行業(yè)發(fā)展。在市場需求方面，電子商務(wù)、衛(wèi)生等五個行業(yè)對AI數(shù)字人產(chǎn)品需求突出，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用潛力強大，如電子商務(wù)中的虛擬主播，以低成本、高效率為商家?guī)碇T多益處。

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　　飛瓜：2024年10月抖音短視頻及直播電商月報 報告2024-11-08

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　　中國科普研究所&抖音：2024短視頻平臺共創(chuàng)知識傳播新生態(tài)報告 報告2024-06-03

　　飛瓜數(shù)據(jù)：2024年3月短視頻及直播電商營銷月報 報告2024-04-28

　　中國青年報社&快手：2024短視頻直播平臺促進青年就業(yè)報告 報告2024-03-26

　　飛瓜數(shù)據(jù)：2024年1月短視頻及直播電商營銷月報 報告2024-02-19

　　中國人事科學(xué)研究所：2023短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)與就業(yè)發(fā)展報告 報告2024-02-04

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　　飛瓜數(shù)據(jù)：2023年8月短視頻及直播電商營銷月報 報告2023-09-08

　　果集飛瓜：2023上半年短視頻直播與電商生態(tài)報告 報告2023-08-14

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