2025年1月中國手游出海榜單發(fā)布，34個中國廠商入圍，合計吸金23.3億美元，占榜單總收入的39.2%。

　　2.春節(jié)期間，手游收入環(huán)比增長33%，Top20手游收入之和環(huán)比激增50%。

　　5.為應(yīng)對內(nèi)卷，游戲業(yè)或?qū)⒏嗖捎肁I技術(shù)，但這也可能限制游戲業(yè)在其他領(lǐng)域的升級途徑。

　　《哪吒2》是電影春節(jié)檔的頭牌，按照國人的湊整心理，之后的百億票房已經(jīng)是板上釘釘了。

　　2月10日，移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower公布了2025年1月中國手游的出海榜單。受到春節(jié)假期活動上線的因素影響，游戲企業(yè)主營業(yè)務(wù)迎來較大幅度提升。

　　榜單中列舉了全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，其中共34個中國廠商入圍該榜單，合計吸金23.3億美元，約合169.81億人民幣，占榜單中所有手游發(fā)行商總收入的39.2%。而由于春節(jié)假期來臨，25年1月中國iOS市場手游收入環(huán)比增長33%，Top20手游收入之和環(huán)比激增50%。

　　和CPI一樣，春節(jié)時期游戲業(yè)務(wù)總會迎來一輪爆發(fā)，春節(jié)之后就會逐漸進入常態(tài)發(fā)展的軌道。而在經(jīng)歷了一波尚算不錯的開門紅后，25年的國內(nèi)游戲業(yè)將走向何方呢？

　　卷已經(jīng)是趨勢，之前的國內(nèi)游戲業(yè)就已經(jīng)很卷了，自從《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》披露了當年中國游戲用戶規(guī)模同比下降0.33%之后，中國游戲業(yè)正式進入了存量市場時代，之后這兩年的國內(nèi)游戲市場，一直都是內(nèi)卷的狀態(tài)。

　　25年的卷將主要呈現(xiàn)在三個層面，包括企業(yè)旗艦級別作品的內(nèi)卷，小體量游戲賽道的快速內(nèi)卷在，以及游戲業(yè)的發(fā)展方向上內(nèi)卷。?

　　旗艦級別作品的內(nèi)卷，不是單純的卷畫面、卷玩法，而是全方位各環(huán)節(jié)的內(nèi)卷，這個在開放世界游戲的品類競爭中，顯得尤為突出。

　　開放世界游戲允許玩家在一個龐大的虛擬世界中自由漫游，可以自由選擇完成游戲任務(wù)的時間點和方式，玩家可以探索世界地圖，與眾多游戲角色互動交流、戰(zhàn)斗等，是一種具備深度沉浸式的游戲類型。高自由度、互動性強、玩法（任務(wù)）多樣，是開放世界游戲的重要特征。

　　之前業(yè)內(nèi)已經(jīng)推出過不少具有開放世界特征的優(yōu)秀游戲，比如《塞爾達傳說：曠野之息》、《GTA5》、《荒野大鏢客2》、《巫師3》、《上古卷軸5》、《原神》等游戲，均有著部分開放世界游戲的精髓，比如大規(guī)模的沙盤式地圖、開放式的任務(wù)體系等。

　　但真正要實現(xiàn)開放世界游戲，所需的研發(fā)周期、資金、技術(shù)工具等都遠超其他類型作品。自從2020年前后多家游戲企業(yè)提出進軍開放世界游戲賽道后，直到四五年后的今天，才誕生了一批可以上線的游戲作品。

　　包括完美世界的《誅仙世界》、網(wǎng)易的《燕云十六聲》這樣經(jīng)過初步市場檢驗的游戲，后續(xù)即將上線的有中手游《仙劍世界》，此外已經(jīng)曝光的騰訊《王者榮耀世界》和網(wǎng)易《無限大》游戲也已經(jīng)于近期獲發(fā)版號，《王者榮耀世界》更一次性獲得了移動端和PC端的雙端版號。

　　已于2024年12月19日正式上線的《誅仙世界》，實現(xiàn)了首月流水4億元的成績，盡管其被定義為新國風仙俠MMORPG端游，但其場景開放程度、任務(wù)的豐富程度，均符合開放世界游戲的特征。

　　值得一提的是，盡管完美世界給出了上市以來的首份虧損業(yè)績預告，預告中24財年扣非凈利潤約為-11.20億元至-13.20億元。但《誅仙世界》與完美世界旗下另一款、主打“二次元GTA”的超自然都市開放世界RPG游戲《異環(huán)》一道，依然為完美世界保留了未來增長的基礎(chǔ)，一定程度上能支撐起股價的未來反彈。

　　《燕云十六聲》是網(wǎng)易推出的武俠題材RPG游戲，支持單人和網(wǎng)游模式，分為PC端和移動端，雙端數(shù)據(jù)互通。根據(jù)網(wǎng)易官方數(shù)據(jù)，公測前游戲預約人數(shù)超3500萬，PC版在24年年底上線，未上Steam平臺時，下載量僅用4天就已經(jīng)達到300萬。根據(jù)點點數(shù)據(jù)平臺，移動端自1月9日公測至今，僅在iOS平臺就取得了近億元人民幣的成績。根據(jù)高盛預測，《燕云十六聲》PC/手機版的首12個月總銷售額為18億/24億元人民幣。

　　即將于2月19日多端上線的仙劍IP首款開放世界RPG《仙劍世界》，其目前預約量已經(jīng)突破了1000萬，上線平臺覆蓋了PC、安卓、iOS三端。加上已經(jīng)曝光了幾年的《王者榮耀世界》和《無限大》，25年的開放世界游戲賽道競爭壓力并不小，盡管數(shù)量上并不多，但考慮到此類游戲擁有較長的生命周期、以及目前游戲題材的集中度，開放世界游戲進入內(nèi)卷的速度不會很慢，掀起一場“世界”大戰(zhàn)也并非不可能。

　　開放世界游戲僅僅是25年內(nèi)卷加劇的一個縮影。實際上。25年仍有一批數(shù)量巨大的長青游戲，這些游戲在經(jīng)過多年的運營后，積累了大批用戶，仍然能貢獻不小的流水業(yè)績，如上線年的《王者榮耀》，依然能377.98億的年度總流水傲視群雄，總流水為76.45億《夢幻西游手游》，總流水為42.66億的《原神》，總流水為21.09億《開心消消樂》等作品，正是諸如此類游戲的存在，讓市場空間留給新作的份額已經(jīng)不大，因此即便各企業(yè)都在集中精力打造王牌產(chǎn)品，但25年游戲市場的內(nèi)卷程度依然不會很低。

　　旗艦大作賽道尚有一定的準入門檻，但都已經(jīng)卷成了麻花。那門檻相對較低的小游戲賽道，是不是會更卷？

　　根據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年和2022年，國內(nèi)小游戲市場規(guī)模僅有27.5億元和50億元，2023年，小游戲市場收入同比增長300%，規(guī)模達到200億元，2024年發(fā)展并未室速，收入變?yōu)榱?98.36億元，同比增長99.18%。

　　微信和抖音作為小游戲賽道的主戰(zhàn)場，過去兩年中受益頗多。1月7日舉行的2025巨量引擎小游戲行業(yè)生態(tài)大會中，巨量引擎發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年抖音小游戲流水提升240%，付費用戶規(guī)模增長300%。1月9日的2025微信公開課PRO小游戲?qū)錾希髦v人公布2024年微信小游戲的月活躍用戶穩(wěn)定在5億以上，全年有超過900款I(lǐng)AA小游戲變現(xiàn)流水過百萬。

　　作為游戲領(lǐng)域目前難得的高速增長點，小游戲的潛力已經(jīng)被市場認可，大有成為行業(yè)第二增長點的架勢?？蛇@樣的發(fā)展速度，加上小游戲具備較低的買量門檻和高效的推廣優(yōu)勢，必然會吸引各路人馬大舉入局，市場競爭加劇下，之前的又是也會被用戶獲取成本的上升所稀釋。

　　小游戲有點開即玩的特性，在當前市場仍處于高速發(fā)展，獲客成本尚算不高的情況下，在APP游戲上已經(jīng)有豐富經(jīng)驗的買量模式，自然也就很順滑的被游戲企業(yè)用到了小游戲賽道中。

　　隨著三七互娛、世紀華通、愷英網(wǎng)絡(luò)等眾多公司的積極布局，也造成了企業(yè)在買量營銷上的投入明顯增長。2024年前三季度，三七互娛的銷售費用同比增長21.11%，達到77.04億元，占收入比重達57.75%。世紀華通同期的銷售費用則比同比增長了逾一倍，達到51.96億元，占收入比重達34.85%。

　　《2024中國移動游戲廣告營銷報告》顯示，2024年11月，近3000款微信小程序游戲投放廣告，約為兩年前的5.6倍。

　　小游戲基本是在復刻之前APP游戲的發(fā)展路徑，加之目前游戲業(yè)的高度成熟，以及行業(yè)企業(yè)對增長點的看重，內(nèi)卷成紅海也就是在須臾之間的事情。

　　國內(nèi)的游戲業(yè)已經(jīng)發(fā)展了20余年，在品類、玩法、概念、營銷上的空間基本被挖掘殆盡，現(xiàn)在基本上都是卷技術(shù)、卷畫面、卷運營服務(wù)，市場競爭白熱化，都是拳拳到肉、大力出奇跡的殘酷斗爭。到了25年，留給游戲業(yè)的發(fā)展方向也不大，現(xiàn)在擺在行業(yè)面前的，只有技術(shù)加持一條路。

　　一種技術(shù)加持是追求頂尖技術(shù)的極致應(yīng)用，在游戲行業(yè)中這些都會被用在3A級游戲開發(fā)中，最前沿的成熟開發(fā)引擎、加上開發(fā)人員對視效互動內(nèi)容細節(jié)的精心雕琢，讓游戲呈現(xiàn)出最佳效果。如24年的《黑神線年研發(fā)，千萬美元級別的投入，加上國內(nèi)市場對國產(chǎn)3A游戲的殷切期待，以及國外游戲業(yè)盛行LGBT等畸形審美帶出的玩家逆反心理，讓游戲一上市就引爆了全球游戲圈，銷量2800萬，銷售額90億，并順勢帶動了相關(guān)取景地的文旅市場。這種對技術(shù)的極致應(yīng)用，盡管產(chǎn)出的作品品質(zhì)一流，但門檻較高，市場風險也大，因此入局者不多，大多數(shù)情況下屬于經(jīng)常和自己較勁的匠人領(lǐng)域。《黑神線年，中間換過引擎，為了做這個游戲，核心主創(chuàng)團隊足足堅持了10年，才在24年推出了該作。

　　而25年呢？目前除了鈴空游戲早已曝光的《昭和米國物語》外，還沒有太多競品出現(xiàn)。

　　另一類技術(shù)是對前沿技術(shù)應(yīng)用的探索追求?，F(xiàn)在多數(shù)游戲企業(yè)走的都是這條路，基本上都在嘗試將AI技術(shù)應(yīng)用到自己旗下的游戲中。

　　近期，騰訊混元3D AI創(chuàng)作引擎正式上線。該引擎可通過提示詞和圖片，直接生成高質(zhì)量3D模型。同時具備3D編輯、創(chuàng)作素材庫等功能。

　　》，較早將AI功能引入了游戲，從最初的NPC智能對話，在經(jīng)歷了一年半的多次更新迭代后，AI功能也日漸完善。2.1.3版本引入了自創(chuàng)AI智能生命體，自創(chuàng)的AI生命體會在玩家下線后自行闖蕩江湖，也會陪伴玩家一起打本、探險、挑戰(zhàn)對手。近期更新的2.2.2版本中上線了“AI競技場”功能，邀請包括阿里-通義大模型、百度文心大模型、MiniMax-abab大模型、月之暗面-Kimi大模型和字節(jié)跳動-豆包大模型在內(nèi)國內(nèi)多家知名AI廠商參與，它們將各自的大模型應(yīng)用于逆水寒游戲中的NPC角色，使這些角色具備智能對線月份DeepSeek（簡稱DS）橫空出世后，免費、開源、低訓練成本的優(yōu)勢，或?qū)⑦M一步加速AI技術(shù)向游戲業(yè)的賦能。雖然目前尚未有主流游戲作品宣布接入DS，但網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了DS接入Unity引擎的教程，另有不少愛好者嘗試用DS在短時間內(nèi)開發(fā)游戲、以及制作游戲輔助工具，相信不久后會有更多游戲接入DS。目前已經(jīng)采用AI模型的游戲，大多數(shù)是企業(yè)自有的AI模型，如網(wǎng)易伏羲、騰訊混元等，或者早先發(fā)布的成熟三方AI引擎，考慮到成本因素，不大可能舍棄已經(jīng)訓練多時的AI模型。但不論何種方式，游戲作為與AI技術(shù)運營環(huán)境最為匹配、應(yīng)用生態(tài)較為契合的行業(yè)，與AI技術(shù)之間的聯(lián)系只會更加緊密，AI技術(shù)為游戲業(yè)的賦能也會更加充分，但也基本上鎖死了游戲業(yè)在其他領(lǐng)域的升級途徑。

　　大部分游戲，無論是出于開發(fā)成本、測試周期、運營維護成本等原因，多少都會選擇與AI接軌，而當參與者都選擇這條路后，內(nèi)卷也就是不可避免的。九游娛樂-官方網(wǎng)站首頁