導(dǎo)語(yǔ)：在白酒行業(yè)縮量競(jìng)爭(zhēng)的背景下，山西汾酒連續(xù)八年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，成為行業(yè)罕見的逆周期增長(zhǎng)標(biāo)桿。從而做到帶領(lǐng)清香型清香型白酒市占率從2018年的11%升至2025年近20%，推動(dòng)白酒行業(yè)形成醬、濃、清三足鼎立新格局，扎扎實(shí)實(shí)做到了三分天下有其一。

　　4月29日晚間，山西汾酒披露了2024年財(cái)報(bào)營(yíng)業(yè)收入360.11億元，同比增長(zhǎng)12.79%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)122.43億元，同比增長(zhǎng)17.29%。

　　具體來(lái)看，2024年，汾酒中高價(jià)酒類銷售收入為265.32億元，同比增長(zhǎng)14.35%，其他酒類銷售收入為93.42億元，同比增長(zhǎng)9.4%，這背后是汾酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)愈加優(yōu)化，矩陣優(yōu)勢(shì)更加明顯，不斷完善核心產(chǎn)品體系化建設(shè)，滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的多樣化需求：

　　2024年上市發(fā)布的青花20和老白汾10新品精準(zhǔn)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健銷售，通過(guò)科技賦能，推動(dòng)次高端與腰部產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展；同時(shí)，構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，系統(tǒng)化推動(dòng)酒+文化、酒+文旅的融合發(fā)展戰(zhàn)略，成功發(fā)布了高粱穗注冊(cè)商標(biāo)紀(jì)念酒汾酒1924、青花汾酒×京劇藝術(shù)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品等。

　　市場(chǎng)上，汾酒拓展成效顯著，省外重點(diǎn)市場(chǎng)取得較快增長(zhǎng)。2024年，汾酒省內(nèi)外市場(chǎng)銷售收入均同比提升，其中省內(nèi)銷售收入為135億元，同比增長(zhǎng)11.72%；省外銷售收入為223.74億元，同比增長(zhǎng)13.81%。

　　此外，2024年，汾酒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~超120億元，增68.47%；現(xiàn)金儲(chǔ)備超300億元；合同負(fù)債近90億元，渠道信心穩(wěn)固。

　　東吳證券近期研報(bào)指出，2025年春節(jié)汾酒動(dòng)銷表現(xiàn)居前，受益多價(jià)位產(chǎn)品組合、全國(guó)化梯隊(duì)布局的增長(zhǎng)潛力再次驗(yàn)證。年內(nèi)伴隨老白汾、青26全國(guó)化推廣反響更新，汾酒的長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間有望更趨清晰。

　　作為國(guó)酒之源、清香之祖、文化之根，汾酒有6000年的釀造史，1500年的成名史，1200年的詩(shī)酒史，800年的蒸餾酒史，300年的品牌史，150年的企業(yè)史。與貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、西鳳并稱為中國(guó)四大名酒。

　　1952-1989年，我國(guó)先后舉辦了五屆評(píng)酒大會(huì)，分別評(píng)出了四大名酒、老八大名酒、新八大名酒、十三大名酒、十七大名酒，汾酒與茅臺(tái)和瀘州老窖是僅有的三家全部入選的品牌。1988-1993年，汾酒更是連續(xù)6年銷量和利稅均列行業(yè)第一，以強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能和市場(chǎng)輻射能力，成為酒業(yè)公認(rèn)的武林盟主。

　　2024年，汾酒用連續(xù)八年雙增的答卷，宣告了名酒勢(shì)能、清香勢(shì)能、汾酒勢(shì)能勢(shì)不可擋。這份答卷的價(jià)值不僅在于自身從區(qū)域品牌躍升為全國(guó)巨頭，更在于打開了中國(guó)白酒的品類創(chuàng)新空間——當(dāng)行業(yè)困于內(nèi)卷時(shí)，清香型通過(guò)差異化定位開辟新戰(zhàn)場(chǎng)。這種戰(zhàn)略能力，或許正是中國(guó)白酒穿越周期所需的第二種增長(zhǎng)曲線。隨著清香型從品類挑戰(zhàn)者進(jìn)階為格局定義者，一場(chǎng)改寫行業(yè)百年秩序的大戲才剛剛啟幕。

　　就如同汾酒提出了復(fù)興總綱領(lǐng)：一、全方位推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，又好又快地扎根中國(guó)酒業(yè)第一方陣；二、在2030年之前，汾酒復(fù)興分為兩個(gè)階段；三、實(shí)現(xiàn)復(fù)興的三大關(guān)鍵：管理、市場(chǎng)與人才。

　　2024年是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第一階段收官之年，也是向汾酒復(fù)興第二階段跨越的轉(zhuǎn)折之年。山西汾酒指出，2025年到2030年的汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段，在這個(gè)階段內(nèi)汾酒的目標(biāo)是全要素、高質(zhì)量、又好又快扎根中國(guó)酒業(yè)第一方陣。

　　未來(lái)如何開辟更大格局、更高質(zhì)量、更多成果的發(fā)展之路？汾酒用一條政策、兩個(gè)統(tǒng)籌、三個(gè)重點(diǎn)、五個(gè)要求總結(jié)了汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段的營(yíng)銷路線。一條政策，穩(wěn)健壓倒一切；兩個(gè)統(tǒng)籌，統(tǒng)籌市場(chǎng)線、統(tǒng)籌產(chǎn)品線；三個(gè)重點(diǎn)，打造全國(guó)化2.0、年輕化1.0、國(guó)際化1.0；五個(gè)要求，即自我反思、自我調(diào)整、自我革新、自我進(jìn)化、自我超越。

　　黑格咨詢《2025中國(guó)清香白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年清香型白酒實(shí)現(xiàn)歷史性跨越：產(chǎn)能達(dá)170萬(wàn)千升（+6%），銷售收入突破1000億元（+13%），利潤(rùn)約350億元（+17%）。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著清香型白酒成為繼醬香、濃香之后的第三極力量，三大香型市場(chǎng)份額占比從醬濃清的40%：50%：10%優(yōu)化至35%：48%：17%。

　　早在2022年，汾酒牽頭成立大清香產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，整合21家酒企產(chǎn)能，構(gòu)建品類護(hù)城河，以清香白酒高質(zhì)量發(fā)展為契機(jī)共建大清香時(shí)代。

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，未來(lái)，山西汾酒若能夠突破地域限制，在南方市場(chǎng)復(fù)制北方成功模式；突破茅臺(tái)五糧液超高端封鎖；并在海外市場(chǎng)獲10%以上營(yíng)收，真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)白酒全球化，那么未來(lái)三十年白酒行業(yè)的格局版圖將被徹底改寫，汾老大將再度登頂中國(guó)白酒。九游娛樂(lè)-平臺(tái)官網(wǎng)