為進一步探索適合中國汽車市場的創(chuàng)新營銷理念和方法，推動中國汽車企業(yè)現(xiàn)代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經(jīng)成功舉辦了二十屆，期間的中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

　　為保證2024年中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯(lián)合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業(yè)的優(yōu)秀營銷整合方案。 以下為廣汽埃安自薦參與評選的案例，案例名稱為：昊鉑HT 2024款上市整合營銷案例。

　　智能新時代，中國智能技術不斷躍遷進階，重新定義全球汽車新標準，依托全球領先的制造實力成就時代引領者。在此背景下，給予中國智能汽車品牌登陸全球舞臺，打造全球車的契機。憑借行業(yè)領先智造實力，依托新時代破圈營銷能力，昊鉑品牌在電動智能化賽道領跑行業(yè)先前。品牌旗下昊鉑HT2024款以“生為全球，硬核進化”塑造全新的新中式豪華標桿，以為新智能豪華顛覆傳統(tǒng)豪華。充分展現(xiàn)了國產(chǎn)新能源在電動汽車技術升級和設計領域的創(chuàng)新能力，這對于中國智能汽車品牌開拓全球化市場具有重大意義。

　　昊鉑HT2024款一箱電穿越無人區(qū)事件以“行業(yè)首創(chuàng)”的營銷標簽為切入點，打造一系列的營銷話題傳播事件，圍繞新創(chuàng)意賦能新營銷的思考，觸達消費者需求，與消費者建立思想溝通，與消費者鏈接價值共鳴，夯實昊鉑HT2024款「生為全球 硬核進化」的產(chǎn)品核心。

　　1、 事件話題制造：策劃純電車型勇闖無人區(qū)的挑戰(zhàn)，以“一箱電穿越超千里無人區(qū)”為話題，在各大社交媒體平臺引發(fā)全網(wǎng)的高度討論關注。

　　2、 北京車展上市借勢發(fā)布：上市發(fā)布構建1+N式直播矩陣，攜手超200+家知名媒體勢能沖擊頭條熱榜，以產(chǎn)品力梗圖誘發(fā)二次傳播。

　　3、 八大產(chǎn)品力故事：從用戶的實際需求和使用場景出發(fā)，深度講述產(chǎn)品研發(fā)進階歷程，讓消費者能夠深刻感受到續(xù)航里程、智能駕駛系統(tǒng)的進階為出行帶來實質(zhì)性的便利。

　　4、 聯(lián)動區(qū)域媒體線家當?shù)孛襟w構建海量矩陣，以親身體驗和真實評價，形成廣泛有力的口碑傳播。

　　無人區(qū)巡邏隊攔截偽裝車引發(fā)公眾對事件的關注，官方回應新聞關注，證實產(chǎn)品測試實力，釋放雙800超長續(xù)航信息引起市場期待。

　　1、北京車展上市發(fā)布，以官方直播+200余家知名專業(yè)媒體+跨界媒體+知名網(wǎng)紅KOL等產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，攜手短時引爆沖擊頭條熱榜。

　　2、通過昊鉑HT2024款迎來豪華升級，產(chǎn)品煥新上市事件，圍繞產(chǎn)品八大核心產(chǎn)品力故事，透過新聞熱點占位搶攻，廣域深化昊鉑HT2024款豪華全面占優(yōu)的產(chǎn)品核心，引導用戶圈層對昊鉑HT2024款的產(chǎn)品價值認同。

　　智駕：昊鉑HT2024款全球都能無圖開，越開越好開，百萬級智駕，無圖全球通！

　　座艙：近距離舒適只是基本功，遠距離才是硬實力，天王椅實現(xiàn)了“坐著很軟”與“久坐不累”的雙重舒適標準

　　延續(xù)發(fā)布期的熱度存量，結合全國媒體網(wǎng)絡，構建跨圈層、跨領域、跨受眾的營銷內(nèi)容鏈路，鋪設全國范圍聯(lián)動35城媒體線下深度體驗產(chǎn)品，覆蓋垂直、財經(jīng)、科技、生活、新聞媒體、網(wǎng)紅自媒體及媒體車主多維度圈層人群，共創(chuàng)內(nèi)容，深挖昊鉑HT2024款豪華全維升級、智駕有路就能開、雙800行業(yè)唯一的產(chǎn)品內(nèi)容價值點，定調(diào)昊鉑HT 2024款豪華全面占優(yōu)，以智能豪華取代傳統(tǒng)豪華的產(chǎn)品價值。

　　1、上市預熱穿越無人區(qū)事件頭條榜單熱度第21位引發(fā)權威媒體和網(wǎng)友激烈討論

　　2、發(fā)布會直播在線篇次，相關線、發(fā)布會相關傳播內(nèi)容占據(jù)頭條汽車榜熱搜Top7，易車榜熱度Top3九游娛樂-官方入口九游娛樂-官方入口