中證報(bào)中證網(wǎng)訊（記者 楊梓巖）5月27日，快手發(fā)布2025年第一季度業(yè)績(jī)。一季度，快手總營收同比增長(zhǎng)10.9%至326億元。經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)46億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤率為14%。線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）收入的營收貢獻(xiàn)率分別為55.1%、30.1%和14.8%。

　　一季度，快手線億元?？焓蛛娚蘂MV同比增長(zhǎng)15.4%達(dá)3323億元，短視頻GMV同比增長(zhǎng)超40%，泛貨架對(duì)快手電商總GMV的貢獻(xiàn)比例約達(dá)30%，新入駐快手商家數(shù)量同比增長(zhǎng)超30%。

　　在一季度業(yè)績(jī)電話會(huì)上，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，在線上營銷場(chǎng)景中，AI在營銷素材生成、營銷投放Agent和營銷推薦等環(huán)節(jié)均實(shí)現(xiàn)了賦能。一季度快手AIGC營銷素材的日均廣告消耗達(dá)3000萬元。

　　電商場(chǎng)景中，AIGC內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)匹配、智能客服等技術(shù)有效降低了商家的經(jīng)營成本、提高經(jīng)營效率。內(nèi)容生產(chǎn)方面，基于大模型視頻識(shí)別與DeepSeek語義文本能力，快手可自動(dòng)生成直播高光短視頻素材，展示商品賣點(diǎn)，幫助商家承接直播長(zhǎng)尾流量。一季度，AI自動(dòng)生成的直播切片日均GMV同比增長(zhǎng)超過300%。

　　可靈AI不斷迭代，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地。一季度可靈AI營業(yè)收入超過1.5億元。目前可靈AI已廣泛應(yīng)用于廣告營銷、短劇、智能終端等多個(gè)行業(yè)。

　　程一笑表示，從可靈AI收入構(gòu)成來看，目前P端付費(fèi)訂閱會(huì)員貢獻(xiàn)了可靈AI將近70%的營業(yè)收入，P端付費(fèi)訂閱會(huì)員指自媒體視頻創(chuàng)作者和廣告營銷從業(yè)者等專業(yè)用戶，是目前視頻生成大模型的核心受眾群體。目前，快手P端付費(fèi)訂閱會(huì)員數(shù)量和ARPU值均呈現(xiàn)較高的增速。

　　今年4月，可靈AI面向全球正式發(fā)布可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型。程一笑表示，可靈2.0大幅拉高了視頻生成大模型創(chuàng)作能力上限，能夠滿足專業(yè)創(chuàng)作者更復(fù)雜的場(chǎng)景使用要求。近期，快手還將推出更多具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的版本模型。

　　“鑒于內(nèi)容消費(fèi)、電商、本地生活等重點(diǎn)行業(yè)的增長(zhǎng)潛力正在逐步釋放，我們對(duì)二季度快手線上營銷服務(wù)收入同比增速回到雙位數(shù)保持信心?！背桃恍Ρ硎?。

　　今年年初，快手將短劇、游戲和小說等內(nèi)容型商品變現(xiàn)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，成立內(nèi)容消費(fèi)業(yè)務(wù)中心。程一笑透露，2024年快手在短劇行業(yè)的營銷消耗實(shí)現(xiàn)了超300%的同比增長(zhǎng)，今年預(yù)計(jì)依然能夠?qū)崿F(xiàn)高速增長(zhǎng)。在小游戲和小說行業(yè)也存在高速增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，今年第一季度小游戲營銷消耗同比增長(zhǎng)超30%。

　　電商經(jīng)營方面，程一笑預(yù)測(cè)，今年二季度起，快手泛貨架場(chǎng)域的營銷消耗增長(zhǎng)將提速。在本地生活行業(yè)，今年快手將優(yōu)化站內(nèi)原生私信能力，提升本地生活商家的獲客效率，借助磁力開創(chuàng)、數(shù)字人直播和智能客服等AIGC能力，降低商家的經(jīng)營成本，帶動(dòng)營銷投放進(jìn)一步增長(zhǎng)。九游娛樂-官網(wǎng)app九游娛樂-官網(wǎng)app