4月下旬，越城區(qū)文化廣電旅游局?jǐn)y區(qū)內(nèi)多家文旅單位走進(jìn)南京郵電大學(xué)與南京理工大學(xué)紫金學(xué)院，以“賞稽山鑒水 游千年古城”為主題，精心策劃并組織了一場別開生面的文旅推廣活動，為南京高校學(xué)子帶來一場沉浸式的紹興越城文化體驗(yàn)之旅。

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　　活動現(xiàn)場，獨(dú)具匠心的主背景布置瞬間吸引了眾多學(xué)生的目光。八仙桌上，一道道精致的“越宴十八味”美食模型整齊排列，色澤誘人，仿佛在訴說著越城美食文化的源遠(yuǎn)流長。旁邊靜靜停靠的烏篷船，船身古樸，散發(fā)著江南水鄉(xiāng)獨(dú)有的韻味，讓人仿佛置身于紹興的悠悠水巷之中。

　　攤位區(qū)則宛如一座越城文旅資源的寶庫，琳瑯滿目。區(qū)文旅集團(tuán)、區(qū)文化館、會稽山旅游度假區(qū)、大禹陵、黃酒小鎮(zhèn)等紛紛亮相，通過精美的圖片、生動的視頻以及工作人員的熱情講解，全方位展示了越城區(qū)豐富的自然景觀、深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的民俗風(fēng)情。學(xué)生們穿梭在各個攤位之間，不時駐足觀看、詢問，對越城這座千年古城充滿了向往。

　　“這個漆扇的紋樣真漂亮！”在非遺漆扇制作體驗(yàn)區(qū)，學(xué)生們在老師的指導(dǎo)下親手繪制扇面，感受傳統(tǒng)工藝的精妙。南京理工大學(xué)紫金學(xué)院的李同學(xué)表示：“親手做一把漆扇，比單純看宣傳冊更有意義，這種體驗(yàn)讓我對紹興越城的非遺文化產(chǎn)生了濃厚興趣。”

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　　互動游戲區(qū)同樣人氣高漲。學(xué)生們通過關(guān)注“越城文旅”微信公眾號、抖音號參與趣味游戲，贏取盲盒、馬克杯、游船優(yōu)惠券、帆布袋等充滿越城特色的文創(chuàng)好禮?！坝螒虿粌H好玩，還讓我學(xué)到了很多關(guān)于紹興越城的歷史文化知識。”一名參與活動的學(xué)生說。這種“線上+線下”的互動模式，既增強(qiáng)了活動的趣味性，也為越城文旅的新媒體平臺導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)了二次傳播效應(yīng)。

　　“高校學(xué)生是旅游市場的重要客群，也是文化傳播的活躍群體?！痹匠菂^(qū)文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次活動通過年輕化的表達(dá)方式，拉近了越城文旅與南京高校學(xué)子的距離，為后續(xù)的精準(zhǔn)營銷奠定了基礎(chǔ)。

　　此次南京高校行是越城區(qū)創(chuàng)新文旅推廣的一次成功嘗試。通過美食、非遺、互動游戲等多元形式，不僅展現(xiàn)了紹興作為歷史文化名城的深厚底蘊(yùn)，更以青春化的語言實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的“破圈”傳播。未來，越城區(qū)還將繼續(xù)深化與高校的合作，推出更多能夠滿足年輕人情緒價值的文旅活動，助力“千年古城”煥發(fā)新的活力。（圖片由紹興市越城區(qū)文化廣電旅游局授權(quán)提供）