介于“五一”假期和暑期中間，且臨近高考，今年三天的端午假期長途游熱度相對平淡，本地游和周邊游成為大多數(shù)游客的選擇。

　　有所不同的是，作為中國首個入選世界非遺的節(jié)日，今年端午節(jié)還“邂逅”六一兒童節(jié)，使得親子客群占比顯著提升，除主題樂園、動物園、文博場所外，帶娃體驗端午非遺民俗也是親子家庭的熱門之選。

　　與此同時，年輕消費者“為一張票奔赴一座城”的旅行新常態(tài)在端午假期延續(xù)，“票根經(jīng)濟”持續(xù)發(fā)揮效應。

　　在“五一”假期釋放了一波旅游熱潮后，時長三天的端午假期回歸以本地游和周邊游為主的特點。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期國內(nèi)周邊游預訂量較2024年同期增長23%。馬蜂窩數(shù)據(jù)也顯示，近一周各地“周邊游”搜索熱度平均漲幅超過50%。

　　去哪兒火車票預約數(shù)據(jù)顯示，端午假期2小時高鐵圈內(nèi)仍是旅客出游的主要范圍，長三角、京津冀、珠三角及川渝等區(qū)域的中短途線路成為熱門選擇，例如北京-秦皇島、成都-樂山、杭州-寧波、上海-嘉興等。這種“中心城市下沉周邊”的趨勢既避開了人潮，又能深入體驗地方特色。

　　由于今年端午節(jié)“邂逅”六一兒童節(jié)，親子出游比例大幅攀升。途牛數(shù)據(jù)顯示，端午假期出游用戶中，親子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是親子家庭的主流之選，出游人次占比分別為44%和37%。平臺上，親子家庭旅游訂單占比達35%，端午期間國內(nèi)親子酒店搜索熱度同比上升45%。

　　值得注意的是，除了帶娃過六一，“毛孩子”家長們也選擇在端午帶萌寵出游，“它經(jīng)濟”在端午出行市場展現(xiàn)出巨大的潛力。酒店數(shù)據(jù)顯示，端午期間寵物友好酒店熱度同比增長超過20%，可攜帶寵物酒店占比近20%，且相較普通酒店房價，寵物友好酒店平均房價溢價近30%。

　　親子出游比例大幅提升下，除上海迪士尼度假區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)以及北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂園預訂火爆外，端午假期帶有民俗體驗等主題的旅游產(chǎn)品預訂也較為火熱，同時，端午節(jié)期間的賽龍舟、包粽子、制作香囊也逐漸成為游客選擇旅行目的地的重要因素。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺上，與“龍舟”“粽子”兩大關鍵詞相關的搜索量近一周環(huán)比增長270%。攜程平臺上，與去年相比，端午民俗體驗游的搜索熱度同比增長50%。

　　廣東佛山疊滘龍船登上央視，將端午龍舟賽的印象留在了更多游客心里。攜程數(shù)據(jù)顯示端午假期期間，佛山整體旅游預訂訂單量同比增長167%，且酒店訂單量及機票訂單量均同比實現(xiàn)三位數(shù)增長。

　　的預訂數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，國內(nèi)十大熱門民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、蘇州市、銅仁市、南寧市、懷化市、東莞市、汨羅市、宿遷市。其中，在湖南汨羅，作為龍舟文化發(fā)源地，國際龍舟邀請賽與屈子祠“端午祭”交織，游客可參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感。

　　此外，去烏鎮(zhèn)吃五黃宴、體驗龍舟花燈船；到西塘古鎮(zhèn)逛漢服集市、體驗包粽九游娛樂-平臺官網(wǎng)子、香囊制作……沉浸式感受歷史文化，體驗特色民俗成為今年的出游新熱點。去哪兒平臺上，近一周“古鎮(zhèn)”搜索量環(huán)比增長150%，嘉興烏鎮(zhèn)、麗江束河古鎮(zhèn)、蘇州同里古鎮(zhèn)、湖州南潯古鎮(zhèn)、無錫惠山古鎮(zhèn)、嘉興西塘古鎮(zhèn)、賀州黃姚古鎮(zhèn)、保山和順古鎮(zhèn)、貴陽青巖古鎮(zhèn)和湘西芙蓉鎮(zhèn)是平臺上近期熱度最高的古鎮(zhèn)TOP10。

　　初夏適宜的溫度為室外音樂節(jié)、演唱會提供了天然優(yōu)勢，端午節(jié)期間各色主題的音樂節(jié)、演唱會扎堆，由跨城觀演挖掘出寶藏旅游小城成了當下年輕人的又一樂趣。

　　攜程平臺上，端午期間舉辦的陶喆福州演唱會、鄧紫棋貴州演唱會、張學友重慶演唱會均已售罄，北京·奇遇海音樂節(jié)、長沙草莓音樂節(jié)、2025百度黃山青松音樂節(jié)等熱門演出近一個月熱度上漲40%。今年端午期間，酒店熱度上升榜的TOP3分別為晉城、德州、常州，三地熱度成倍飆升的背后分別是“搖滾編年史”演唱會、新青年音樂節(jié)和張杰常州演唱會的拉動效應。

　　據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者觀察，“為一張票奔赴一座城”的消費行為在出境游上體現(xiàn)也愈發(fā)明顯。愛彼迎中國平臺數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期期間，韓國搜索熱度同比激增3倍以上的背后，是Weverse Con音樂節(jié)拉動效應，該音樂節(jié)舉辦地仁川在平臺上的搜索量同比暴漲超40倍，令其在韓國一眾目的地中脫穎而出。

　　各類演出、賽事帶動城市熱度飆升之下，情緒消費已從個人行為升級為城市經(jīng)濟新引擎。深藍智庫的一份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約85%的調(diào)研參與者對“一張票”的吸引力給出了“情緒價值”的原因解釋，根據(jù)消費者們給出的關鍵詞，一張門票帶給他們的“情緒價值”包括釋放壓力、治愈心情、廣交朋友等。

　　在“票根”的帶動下，超九成的消費者會產(chǎn)生數(shù)百元至上千元不等的綜合消費。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元的音樂節(jié)門票大約可帶動舉辦城市7元—8元的綜合消費，包括酒店、餐飲、購物等。